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    传统观念上的媒体比如电视媒体、报纸媒体等，是从媒体种类上来定型，近年来，从新的媒体视角和许多美国朋友探讨过，未来的媒体应该是什么？什么是未来新媒体？新媒体行业的关健词是什么？从关健词的话题结合与李总多次探讨东方数字社区媒体的特性时，我觉得东方数字社区媒体平台具备国外的许多新媒体的关健词的特性：

1、社区化（community）
    社区这个词语在美国称为一个社区性的网站（The community website）。
    一但带上“社区”的性质和概念，市值就比较大，因为它积聚PAGEVIEW的能量不同，所以产生PAGEVIEW内容，能力很强，成本却很低，同时，因为是自发性的，群众运动的威慑力也就完全不同；

2、体验式（Experience）
    现阶段消费者对很多广告的传播效果的信任程度日见下降，单项的传播，告知内容，消费者并不会因为被洗脑的运动简单的相信，反而更相信自己在体验过程中所得到的结论，凭借自已在体验的过程做出相应的品牌判断。一旦媒体具备与消费者直接接触，同时，就某种饮料来讲，经过试用后，或者一台健身器，通过试用，消费者会做出决定，到底要不要这种产品，那么这种决定是带有冲动需求的，伴随着这种体验冲动性的购买机会必然存在；

3、对话式（dialogue）
    “百度知道”媒体是让你取得某种资咨讯的方式。而东方数字社区媒体起到的作用同样是，媒体与消费者是对话式的，也就是传授知识型的；比如，办理财教室的目的，不仅仅是在教室里卖产品或希望让更多的人上相关网站，更重要的是，事先集中理财的知识、财经的知识等大家所关注的话题，让其在传授知识的过程中，形成与消费者之间的互动与对话。无论美容培训、理财培训，健保培训，与消费者之间形成的互动与对话，本身就使得消费者对产品产生不同理解与认知；

4、故事化（Story）--传染式媒体
    故事化（Story）的媒体是指当形成一个故事时，传播能力就开始彭帐。当媒体使用故事性传播时，威慑力是不一样的，会形成一种传染力，好象互联网采用病毒式营销一样，主动的口口相传，形成口传式的广告，口碑式的广告，所以在社区的休系下，最容易发式这种口传式的广告，以故事性形态展开的时候，对话式的传播能力也在加强；

5、细化分众--区域细分
    举例来说，社区的概念大家都知道，大家都住在社区，但社区是分档次的，是分阶级的，三万块钱售价的社区和二万块钱售价的社区，是不一样的，具有选择性；
    第二，社区是有商圈性的。比如徐家汇的商圈还是陆家嘴的商圈，电视、报纸这两种媒体对陆家嘴或徐家汇的客户传播的内容是一样的，所以，广告主很难就这两个商圈的消费者传递有针对性的广告内容。但是作为社区型新媒体，在传播过程中，就可以实现定义档次、定义商圈范围、定义类型的目标；比如说，目前房地产越来越推出主题概念，老人型社区或单身公寓型社区、学生公寓社区，针对不同的目标受众，形成细分化的标准。可以帮助广告主，细分受众，精准的把广告传播信息，通过特定的方式传播到有效的受众当中去；

6、数字化（Digitization）
    东方数字社区与平时讲的社区不同，在数字化的浪潮当中，配备有屏幕，运用数字化的传播方式，具备有数字化体验的条件。比如推广一个游戏，游戏如何下载客户端？如何试玩？通过人讲推广就比较困难。但到东方数字信息苑里，因为设有公共上网区，就可以得到实现。再比如文广推广IPTV，IPTV究竟是什么？到东方信息苑公共上网区，在点播过程中马上就可以给用户带来在线体验的感受；淘宝的电子商务，在线支付也可以在这里马上得到现场应用教学。同时，类似于数字化的英语教学、远程教育，基于数字化的平台，本身的实现能力发生改变，而作为公益事业，投入后，成为很大的资源；

7、公信力——信用程度非常高
    东方品牌本身是上海宣传系统当中是非常主流的品牌，又处于以居委会、街道组织的体系当中，体现组织性与公益性的特征。所以，在组办一个活动时，调动的资源比较强，传播过程中给别人的影响力，信任程度更加强，在加上对事物的选择与把控性比较强，所以，对整个社区居民形成前端公信力非常强的传播体系；

8、直效化——直接性
    体验完后与销售直接对接；如按摩椅的推广。在东方数字信息苑智能化影院里，一边看数字电影，一边躺在按摩椅上体验，体验完后，马上下定单，签了字，就会有人送到体验者家里，传播过程非常直效性，与销售结果相挂勾。导致发生销售结果的效果，通常与广告主的期望相结合。
    所以东方数字社区在新媒体的价值中，与目前美国主流潮流中讲到的未来新媒体的形容词，社区化媒体、体验式媒体、对话式媒体、故事化媒体、传染性的媒体、分众化的媒体、数字化媒体、公信力媒体、直效性的媒体相一致。